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茉莉芬芳绕古巷,(福州经济)借花舞江海。

本文转自【金融时报客户端】;

“好一朵美丽的茉莉花”,伴随着耳熟能详的歌声漫步于上下杭历史文化街区。听茉莉之歌,品茉莉之茶,赏千年窨制工艺之美,购萌趣“茉小莉”文创好物,乘“茉莉号”揽闽江两岸风光…… 盛夏八月的福州,满城茉莉芬芳、满目烟火繁华。

8月17日,《金融时报》记者跟随“活力中国行”调研团来到这座依江而兴、向海而生的千年古城,在历史沉淀与时代新风的交融中,持续解锁文旅消费新场景、激活城市发展新活力。

百年古埠底蕴 成就茉莉商贸沃土

上下杭被誉为“媲美苏杭”的闽派商业街,拥有四百年口岸商贸史,自明清起便是福州对外通商的核心码头。当地素有“陆路上杭路、水路下杭路”的格局,隆平路作为街区中轴线,聚集各类传统金融机构,支撑起繁盛的商贸体系。旧时街区业态多元繁荣,茶叶、白瓷、布匹绸缎在此集散,四大药行之一的回春药业也曾在此设铺经营。

图为上下杭历史街区 记者 马梅若 摄

这里也是闽商下南洋的重要起点,大批福州商人从这里出海闯荡,也将福州茉莉花茶带向全世界。街区会馆文化浓厚,福州市总商会、各类同乡会馆坐落于此,既是商旅落脚之地,也是商贸纠纷调解、华侨联谊的重要载体。

记者了解到,采峰别墅为省级文保建筑,是马来西亚华侨旧时住所,承载着福州华侨出海兴业的百年记忆。

图为马来西亚曾首富住所采峰别墅 记者 马梅若 摄

记者走访了解,街区2012年启动边修边开放模式,坚持修旧如旧、不搞大拆大建,目前整体招商率达84%。街区聚焦非遗活化,现已落地200余项非遗项目、50家非遗商铺,免费开放公共展示空间,让漆画、花茶制作等老手艺从幕后走向台前,真正实现非遗技艺可持续经营。

非遗匠心赋能 茉莉花茶工艺铸就核心优势

“三伏天茉莉花最香,茉莉是气质之花,含苞待放修养十足方能绽放。”在茉莉之美主题展馆,福州茉莉花茶独特的生长与制作逻辑让人印象深刻。福州茉莉花茶窨制,经过茶胚处理、采花侍花、拌合窨香、茶花分离等步骤,实现鲜花吐香、茶叶吸香,做到只闻花香不见花。

市级茉莉花茶传承人严锦华现场展示制茶工艺,不同于大众认知的花卉茶饮,福州茉莉花茶对原料要求严苛,必须采用福州本地茉莉鲜花,其于2014年入选全球重要农业文化遗产,2022年入选人类非物质文化遗产代表作名录,其成品主要销往京津冀等地。

图为市级茉莉花茶传承人严锦华展示制茶工艺 见习记者 柳思佩 摄

业态迭代创新,茉莉IP点燃街巷新潮消费

依托深厚的茉莉文化底蕴,上下杭完成传统茶产业的年轻化转型。据福州茶馆@派小姐门店店长曾翔介绍,上下杭主打新式茉莉茶饮,创新推出茉莉冷萃茶、新式调饮、茉莉糕点等新潮品类,适配年轻消费群体口味。同时街区积极参与闽超消费项目兑换券活动,以政策红利拉动门店营收。

为放大茉莉IP引流效应,街区常态化开展特色文旅活动,节假日每日开设两场特色展演,8090年代主题巡游的复古氛围与古街底蕴相融,吸引大批游客驻足打卡。

图为主题巡游 记者 马梅若 摄

如今街区已集聚十余家茉莉花茶专属业态,形成集群化发展态势。同时依托古厝风貌孵化旅拍、特色民宿等态,其中,“古厝拾光”以旅拍吸引女性游客,朋友圈二次传播,让茉莉古街持续出圈。搭配福小厝 AI 智能伴游、多语种讲解,精准适配外国游客需求,茉莉书签、杯垫等便携文创,也为境外游客带走福州茉莉香的首选好物。

成熟的业态运营让街区客流持续攀升,街区春节期间接待游客120万人次,单日最高客流达20万人次。

品牌全域出圈 茉莉打通内外消费链路

从街巷单门店到城市全域品牌,福州以“福州有礼”公共品牌为载体,让茉莉IP走出古街、走向全国、链接海外。茉小莉系列文创成为爆款,研发锅边等面向波兰区域的福州特色速食美食。记者了解到,未来还将针对加拿大等地开发特色美食。

图为福州有礼原创IP茉小莉 记者 马梅若 摄

此外,福州有礼门店接入离境退税功能,店员介绍“外国友人也可直接使用支付宝微信消费购物,只要消费超过200元,消费者直接通过线上提交相关证明,财务人员线上核对后即时退税”,这极大便捷了境外游客的消费体验。

图为离境退税商店标识 见习记者 柳思佩 摄

闽江水脉滋养,茉莉文脉永续生生不息

上下杭的百年茉莉商贸,离不开闽江水脉的滋养。调研尾声,媒体团搭乘“茉莉号”游船漫游闽江。游船从仓山区苍霞洲码头出发,此地古称仓下洲,因江景霞光绝美雅化为 “苍霞晚照”。航线沿途串联三县洲大桥、爱情岛等特色地标,对于即将到来的七夕,爱情岛上的婚姻登记点也将继续化作丘比特,为你的“爱情”牵线搭桥。

途经尤溪洲大桥、北江滨核心建筑群,ICC、福建省广电、德旺图书馆等地标错落排布,尽显城市现代化风貌。闽江公园还依托密集内河生态体系,打造福州1500余座城市公园。

图为福州市地标建筑 见习记者 柳思佩 摄

以一花兴一城,以文脉促消费。福州以茉莉花为核心IP,串联百年商贸历史、非遗匠心技艺、新潮消费业态与全域开放市场,让千年闽都古韵转化为实实在在的内需动能,为福建文旅消费提质升级、全方位推动高质量发展交出特色答卷。

(作者:记者 马梅若 见习记者 柳思佩 编辑:杨喜亭 )

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